Medan | Neraca — Clapham Collective menyelenggarakan Better City Talk #2 bertajuk “Heritage Bukan Nostalgia” pada Selasa (10/11/2026) pukul 10.00 WIB di Clapham Collective, Centre Point Medan. Kegiatan ini menghadirkan sejumlah praktisi di bidang desain, branding, dan pelestarian budaya untuk membahas bagaimana warisan budaya (heritage) dapat dimanfaatkan sebagai identitas yang memiliki nilai strategis dalam pengembangan bisnis dan karakter sebuah kota.
Diskusi tersebut menghadirkan Aulia Akbar selaku Design Director, Arif Hakim selaku Strategic Director, dan Muhammad Taufiq selaku CEO & Co-founder Fractals of Rhetoric, serta Edy Saputra dari Beranda Warisan Sumatera. Melalui pengalaman dan perspektif masing-masing, para pembicara membagikan pandangan mengenai hubungan antara sejarah, budaya, desain, dan perkembangan industri kreatif dalam membangun identitas yang kuat.
Mengangkat tema “Heritage Bukan Nostalgia”, diskusi ini menekankan bahwa warisan budaya tidak seharusnya hanya dipandang sebagai peninggalan masa lalu yang perlu dikenang, tetapi juga sebagai potensi yang dapat dikembangkan dan diterapkan dalam kehidupan masa kini. Nilai sejarah, karakter lingkungan, serta kearifan lokal dapat menjadi sumber inspirasi untuk menciptakan identitas yang relevan dengan kebutuhan masyarakat dan perkembangan zaman.
Salah satu pembahasan utama dalam kegiatan ini adalah pemanfaatan unsur budaya sebagai bagian dari strategi branding sebuah bisnis. Dalam sesi diskusi, seorang peserta mengangkat pertanyaan mengenai perbedaan bisnis yang menggunakan pendekatan budaya lokal dengan bisnis yang mengadopsi referensi global. Ia juga mempertanyakan sejauh mana pendekatan tersebut dapat memberikan dampak terhadap keuntungan bisnis serta peluang untuk menjangkau pasar internasional.
Menanggapi hal tersebut, Arif Hakim menjelaskan bahwa brand tidak hanya berhenti pada tampilan visual, melainkan terbentuk melalui berbagai keputusan bisnis yang berhubungan dengan konsumen dan audiens. Menurutnya, penggunaan unsur budaya dalam identitas merek dapat menjadi pembeda di tengah persaingan, terutama ketika kompetitor lebih banyak menggunakan referensi yang bersifat global.
Namun, pendekatan tersebut tidak serta-merta menjamin peningkatan pendapatan. Dampaknya tetap bergantung pada strategi pemasaran dan bagaimana sebuah bisnis mengarahkan identitas mereknya kepada target pasar yang ingin dicapai. Pemanfaatan budaya lokal berpotensi menjadi aset untuk memasuki pasar global, tetapi perlu didukung oleh aktivitas pemasaran yang sesuai dengan tujuan tersebut.
Pembahasan ini juga menyoroti pentingnya kondisi bisnis sebelum melakukan perubahan identitas merek. Rebranding tidak dapat dijadikan jalan pintas untuk menyelesaikan permasalahan perusahaan apabila kualitas produk dan performa bisnis belum berjalan dengan baik. Sebaliknya, ketika sebuah bisnis telah memiliki produk yang kuat dan potensi pasar yang jelas, branding dapat berperan sebagai penguat identitas sekaligus pembeda dari kompetitor.
Selain membahas strategi bisnis, para pembicara turut mengajak peserta untuk memahami makna budaya secara lebih luas. Budaya tidak selalu berkaitan dengan tradisi atau peninggalan sejarah, seperti batik dan berbagai bentuk warisan masa lampau. Budaya juga dapat tercermin melalui kebiasaan masyarakat, karakter lingkungan, hingga cara suatu komunitas berinteraksi dengan kehidupan di sekitarnya.
Sebagai gambaran, salah satu pembicara menyinggung perusahaan transportasi asal Jepang, Yamato Transport, yang menggunakan ilustrasi induk kucing dan anaknya sebagai identitas visual. Contoh tersebut memperlihatkan bagaimana karakter dan pendekatan budaya dapat diterjemahkan menjadi identitas merek yang dekat dengan masyarakat. Hal ini juga menunjukkan bahwa kekuatan sebuah brand tidak hanya terletak pada desain visualnya, tetapi juga pada hubungan emosional yang berhasil dibangun dengan audiens.
Pembahasan kemudian berlanjut pada pengalaman pengembangan Braga Bakery di kawasan Braga, Bandung. Dalam sesi tersebut, dijelaskan bahwa proses pembentukan identitas bisnis tidak hanya berangkat dari tren pasar, tetapi juga mempertimbangkan karakter kawasan tempat bisnis tersebut berada.
Salah satu tantangan yang dihadapi adalah kondisi kawasan Braga yang dinilai semakin dipenuhi berbagai konsep bisnis dengan tampilan modern dan karakter yang serupa. Padahal, kawasan tersebut memiliki nilai sejarah dan daya tarik tersendiri yang menjadi bagian dari identitas Bandung. Melihat kondisi tersebut, pendekatan branding Braga Bakery diarahkan untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda melalui pengangkatan unsur heritage.
Dalam pengembangannya, Braga Bakery tidak hanya berfokus pada tampilan tempat, tetapi juga mempertimbangkan produk yang ditawarkan. Pemilihan stroopwafel dan tompouce menjadi bagian dari upaya menghadirkan produk yang memiliki keterkaitan dengan sejarah kawasan Braga. Produk tersebut juga diarahkan sebagai buah tangan yang dapat menjadi representasi pengalaman pengunjung ketika datang ke kawasan tersebut.
Proses pengembangan produk turut melalui riset dan penyesuaian resep agar sesuai dengan karakter produk yang ingin dihadirkan. Pengalaman tersebut menunjukkan bahwa mengangkat unsur sejarah dan budaya dalam sebuah bisnis membutuhkan proses yang lebih mendalam, bukan sekadar menggunakan elemen visual bernuansa masa lalu. Identitas yang dibangun perlu tercermin pula dalam produk dan pengalaman yang diberikan kepada konsumen.
Dalam diskusi yang sama, peserta juga mengangkat persoalan mengenai tantangan pengembangan industri kreatif di Medan. Salah satu hal yang disoroti adalah keterbatasan akses pendanaan, karakteristik pasar lokal, serta belum optimalnya kolaborasi antarpelaku industri. Kondisi tersebut dinilai menjadi tantangan bagi pelaku usaha yang ingin mengembangkan bisnisnya agar dapat menjangkau pasar yang lebih luas.
Menanggapi hal tersebut, salah satu pembicara membagikan pengamatannya mengenai ekosistem kreatif di Bandung. Menurutnya, perkembangan komunitas di kota tersebut tidak terlepas dari adanya kesamaan visi, ruang untuk berkumpul, serta kesempatan bagi masyarakat untuk menghasilkan karya bersama. Komunitas dapat tumbuh dari ketertarikan dan pengalaman yang sama, kemudian berkembang menjadi ruang kolaborasi yang mendorong lahirnya berbagai inisiatif kreatif.
Ia juga menjelaskan bahwa persaingan antarpelaku kreatif tidak selalu menghalangi terjadinya kerja sama. Meskipun masing-masing komunitas atau pelaku industri memiliki pencapaian dan ambisi tersendiri, mereka tetap dapat membangun hubungan yang saling mendukung dalam mengembangkan ekosistem kreatif di tingkat kota.
Persoalan tersebut kemudian dikaitkan dengan potensi kawasan Kesawan di Medan yang memiliki nilai sejarah dan karakter arsitektur peninggalan kolonial. Dalam sesi tanya jawab, seorang peserta mempertanyakan keterlibatan berbagai pemangku kepentingan (stakeholders) dalam proses pengembangan identitas kawasan, khususnya mengenai peran pihak swasta, agensi, masyarakat lokal, hingga pemerintah.
Menanggapi pertanyaan tersebut, pembicara menjelaskan bahwa dalam pengembangan Braga Bakery, pihak pemerintah tidak terlibat secara langsung dalam proses pembentukan konsep branding. Namun, terdapat ketentuan yang tetap perlu diperhatikan, terutama berkaitan dengan pengaturan lalu lintas dan perubahan fasad bangunan di kawasan Braga.
Pengalaman tersebut memberikan gambaran bahwa pengembangan identitas kawasan bersejarah memerlukan pemahaman terhadap karakter tempat, kondisi sosial masyarakat, serta potensi ekonomi yang dimiliki. Pendekatan yang digunakan tidak dapat sepenuhnya disamakan antara satu kota dengan kota lainnya karena setiap kawasan memiliki sejarah, karakteristik, dan tantangan yang berbeda.
Melalui Better City Talk #2, Clapham Collective menghadirkan ruang pertukaran gagasan antara praktisi dan peserta mengenai pentingnya melihat warisan budaya sebagai aset yang dapat dikembangkan. Diskusi ini sekaligus membuka perspektif bahwa identitas sebuah kota tidak hanya dibangun melalui pembangunan fisik, tetapi juga melalui upaya memahami, mengolah, dan mempertahankan nilai-nilai yang telah melekat pada masyarakatnya.
Dengan mengangkat tema “Heritage Bukan Nostalgia”, kegiatan ini mengajak peserta untuk melihat warisan budaya bukan sekadar bagian dari masa lalu, melainkan sebagai sumber inspirasi dan potensi yang dapat memberikan nilai bagi perkembangan bisnis, industri kreatif, serta identitas kota di masa mendatang. (ESZ/AI)
